Étape 1 - S’inspirer et comprendre

L'affiche de la nouvelle identité visuelle du Musée de l'histoire de l'immigration et la campagne de communication associée ont été conçues grâce au mécénat de compétence de l'agence BETC.

Avant de choisir une thématique d'engagement pour réaliser votre affiche de sensibilisation, vous analyserez les affiches réalisées dans le cadre de la campagne de sensibilisation pour communiquer la nouvelle image du Musée national de l'Immigration (MNHI) en 2014.

Le Musée national de l'histoire de l'immigration (MNHI), situé au Palais de la Porte dorée à Paris, est une institution dédiée à la préservation et à la mise en valeur de l'histoire des immigrations en France. Depuis son ouverture en 2007, il s'attache à montrer comment les migrations ont contribué à façonner la société française. En 2014, le musée a lancé une nouvelle campagne de communication visant à sensibiliser le grand public à cette réalité historique.

Cette campagne repose sur des affiches qui utilisent des photographies historiques issues des collections du musée. Chaque affiche est accompagnée d'un message simple, direct et souvent teinté d'humour, soulignant que l'histoire de l'immigration est intrinsèquement liée à celle de France et à nos histoires personnelles. L'objectif est de rappeler "qu'un Français sur quatre est issu de l’immigration" et que cette réalité participe pleinement à la construction de l'identité nationale.

Questions : consultez sur Internet plusieurs affiches de cette campagne et répondez aux questions suivantes.

1. Comment le placement du slogan influence-t-il la perception du message dans chaque affiche ?

2. Comment les photographies choisies renforcent-elles le message véhiculé par le slogan ?

3. Quels éléments graphiques (couleurs, typographies, contrastes) sont-ils utilisés pour capter l'attention et faciliter la lecture ?

4. Comment la hiérarchie visuelle est-elle établie pour guider le regard du spectateur à travers l'affiche ?

5. En comparant les différentes affiches, quelles similitudes et différences remarquez-vous dans les choix de composition et de mise en page ?

N'oubliez pas de prendre des notes, elles vous serviront pour l'étape 3 !